Los book trailers son una práctica muy común en los EEUU, que comenzó a aplicarse en el mercado editorial de Latinoamérica. Esta tendencia canaliza las bondades del formato multimedia y se basa en el principio nº1 del marketing online: la viralización de los videos a través de las redes sociales.
Tal como los avances de las películas, las editoriales también comenzaron a recurrir al formato audiovisual para difundir sus nuevos títulos.
Los book trailers son una tendencia muy común en los EEUU, que poco a poco comienza a vislumbrarse en el mercado local.
Consisten en videos cortos que resumen el gancho de una novela o texto periodístico y buscan dejar al lector con la intriga suficiente como para ir a comprarlo.
La tendencia se gestó en Europa y los EEUU y se consolidó gracias a las redes sociales, que actuaron como el medio perfecto para que el video se expanda y la popularidad del libro crezca.
Las editoriales de América Latina observaron este fenómeno creciente y decidieron no estar ajenas, así lo incorporaron como una nueva herramienta de marketing.
El Grupo Santillana lanzó el book trailer de Betibú, el título más reciente de Claudia Piñeyro. Alfaguara hizo igual con Caballos de Fuego, el nuevo libro de Florencia Bonelli.
Tusquets, por su parte, también se suma a esta tendencia pero, por el momento, importa los book trailers que se lanzan en España.
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